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1元就能租奢侈品包包 风口过后 共享包包、服饰会否一地鸡毛?

信息来源: 证券时报网 作者:   时间: 2017-12-07

    在共享单车、充电宝等共享经济风口带动下,衣服和包包等项目从去年开始也逐渐加入共享 行业。例如共享服饰品牌衣二三 、女神派 、多啦衣梦 、美丽租 等,共享包包项目则有抖包包 等,其背后包括IDG资本、经纬中国、金沙江创投、君联资本等一线投资机构都先后入局。
    而在风口逐渐往下的情况下,这些项目正在面临着前所未有的挑战。从近期的状况看,共享服饰和共享包包呈现了冰火两重天 的现象:多个共享奢侈品箱包平台先后获得融资,而共享服饰品牌多啦衣梦 则被曝疑似倒闭。
    疑似倒闭的多啦衣梦
    在共享单车、共享充电宝等风口出现倒闭潮 的当下,共享服饰平台也来凑热闹了。今年11月初,陆续有媒体和用户爆料称,共享租衣APP多啦衣梦无法正常运营,应用内页面显示空白状态。针对退押金的疑问,多啦衣梦工作人员联系退款时表示退钱不可能,只能用衣服按原价抵扣 。
    多啦衣梦成立于2015年3月,在一年后获得4800万元A轮融资。去年年底,多啦衣梦曾公布平台数据显示,平台上有注册会员37万,服装数量达25万件,线下拥有数十家体验店。今年3月,多啦衣梦获得1200万美元A+轮融资,投资方为君联资本和服装品牌拉夏贝尔。
    和共享单车的固定押金额不同,在多啦衣梦APP里,用户需要通过缴纳押金、充值会员费来享受租衣服务,根据会员有效期的不同,用户充值的金额也不相同。多啦衣梦创始人梁亮此前接受媒体采访时表示,退押金需要申请,该退的都会退,目前平台正在转型升级,很快会恢复正常。但截至记者发稿,多啦衣梦APP仍未恢复正常。
    不过,共享服饰平台当中也有表现较好的玩家。例如今年9月刚刚获得C轮融资的衣二三,其背后投资方最多之余,还拥有阿里巴巴这样的强大投资方。在不少人看来,共享服饰平台有着不少挑战,包括衣物清洗、物流效率和品类多样化等。在这方面,据衣二三的投资人介绍,衣二三从2017年3月开始了平台化战略 ,在短短数月内便合作了数百个全球时尚商业品牌和设计师品牌。品牌入驻衣二三之后,衣二三按照货品租赁和销售情况与品牌进行收益分成。
    频获融资的共享包包
    与出现了倒闭玩家的共享服饰平台相比,共享包包近期的境遇则好得多。
    今日,闲置奢侈品共享平台包租婆 对外宣布,公司已于今年6月完成数百万元的天使轮融资。在平台上,用户可以租到奢侈品箱包,据悉,平台上有近200款国际一线奢侈品箱包,租金仅1元/天,芝麻信用达到750分,用户可以享受最高88000元的免押金特权。
    而在近期,有不少奢侈品闲置平台获得资本青睐。同在本月,二手奢侈品电商真的 以数千万元并购了奢侈品箱包共享租赁平台抖包包 。在7月获得来自盈动资本的300万天使轮融资后,11月8日,奢侈品包包租赁平台有喵宣布完成1500万元Pre-A轮融资,投资方为Jade Value、梅花天使创投。2017年9月,全球优质闲置包共享平台百格 对外宣布,团队已于今年7月获得来自于天使投资人吴彬、程洋湜、道生投资等的近千万元种子投资。
    但从行业整体融资情况看,目前共享奢侈品包包平台获得的融资轮次都偏早期,且金额并不高,资本对这个领域仍然保持相对理性的状态。有业内人士指出,对于共享包包平台而言,与共享服饰类似,供应链和洗护在目前仍是难点。面对目前用户端持续增长的租赁需求,包包供应的质量、数量、速度是核心的挑战。包包要满足用户兴趣就,就要前置采入并上架,选品很关键,买手团队需要优化选品。
    小众需求难拓展市场
    有投资人曾接受证券时报.创业资本汇记者采访时表示,共享经济能否成功,关键是看共享的品类是否能契合用户碎片化时间下的刚需或者日常衣食住行某个痛点的刚需。而共享服饰、共享包包等品类的一个共性特点,就是满足人们的炫耀性虚荣心里。对于很多爱美的女性消费者来说,她们永远觉得衣柜里少件衣服。而包包要具备炫耀属性,可能需要偏奢侈品属性。共享服饰和共享包包主打的就是这部分用户的需求。
    就需求端来说,其表示,共享服饰和共享包包的受众群体较小,并非主流用户的痛点,不足以支撑一个足够大的市场。一般的服饰和包包,人们真心喜欢的话会买下来,而不是去租赁。因此,奢侈品更加适合拿来共享,但这部分用户群体非常小众,且奢侈品意味着成本投入巨大,回本周期会非常长。
    但该投资人也指出,制约共享服饰和共享包包平台发展的一个重要因素是用户心理。有这类需求的一般是相对高收入的女性,但这类女性普遍追求的是购买欲和占有欲,但共享会带来许多清洁与卫生上的问题,而且更容易折旧,这显然又不符合目标用户的需求。
    此外,服饰和包包是一种快消时尚品,由于时尚产品的快速迭代特征,其流行与过时的时间差都相对短暂。如果大量的奢侈品包包和服饰在租赁期间没有回本,但许多新款就会出来,旧款被共享的几率会迅速滑坡。
    这么说,共享服饰、包包最终的结局,将可能跟共享充电宝等类似,风吹过后,只剩下一地鸡毛?

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